22 abril 2011
En la era digital...
La edición está viviendo una transformación debido al ingreso de las nuevas tecnologías de la comunicación e información que replantea la labor en el proceso editorial. El siglo XXI se está convirtiendo en el siglo de los soportes electrónicos.
Desde que Amazon sacase a la luz sus datos sobre consumo de libros en papel frente a las compras de libros en formato digital vía Kindle, muchos son los que se han apresurado a decir que el fin de los libros tal y como los conocemos es inminente, algo que le caería muy bien a la naturaleza pero que es, de momento, poco probable.
Sí, los nuevos soportes amenazan con restarle protagonismo a la edición de papel a la hora de transmitir contenidos, pero este cambio también tiene que ver con una transfromacion generacional muy importante - las nuevas generaciones están siendo educadas con tecnologías informáticas avanzadas que no le atribuyen al libro el valor simbólico que en un pasado tenía-. Internet y su buscador estrella, Google, están dejando ver que el libro ya no es el único transmisor de conocimiento.
Ahora podemos disfrutar de lecturas no sólo en impresos, sino también contenidos digitales en soporte electrónico. Los editores tradicionales se sienten amenazados, pero no se trata si un soporte eliminará al otro sino de "pensar en digital" y combinar los diversos soportes que permanecerán durante mucho tiempo. Gracias a estas nuevas tecnologías cada usuariopuede convertirse en creador de contenidos, en pseudo editor o editor.
La web 2.0 fomenta la creación y uso de entornos wiki con el objetivo de compartir conocimientos, mientras que la web 3.0 vendrá caracterizada por la consolidación del movimiento open acces (la información es de libre acceso pero sujeta a derechos de propiedad intelectual) y convivencia con el free access. Los editores tendrán que replantear sus empresas a razón de la avenencia con los lectores que dejarán de ser clientes para convertirse en audiencias.
Las nuevas tecnologías no han traído el fin de las editoriales, si no un nuevo modelo de explotación que incrementa la visibilidad y accesibilidad a los libros. Los blogs y redes sociales generan nuevas ideas y la lectura se convierte en una experiencia positiva y enriquecedora. Internet ayuda al fomento de la lectura y al aumento de compra de libros en papel. La tarea del editor será adecuarse y explotar el “cómo” transmitir el gusto por el libro impreso a generaciones educadas con elementos multimedia.
Así, los nuevos procesos de producción digital –edición bajo demanda, tiradas cortas, impresión uno a uno, descargas desde plataformas digitales- son nuevas formas a las que la industria editorial puede-o debe- ceñirse, después de todo, como ya lo decía Jacques Derrida en su ponencia “El libro por venir” –parafraseando la obra de 1959 de Maurice Blanchot -:
“Sabemos—seamos serios— que el libro no va simplemente a desaparecer. Por mil razones, ni siquiera es seguro que, en cantidad, su producción no esté llamada a mantenerse, incluso a aumentar en el mercado, y en un mercado mediático del que también habría que hablar con seriedad.”
Referencia
Francisco Javier Jiménez y Manuel Gil, “La edición en el entorno digital”, en: Carmen Parvo y cols. Manual de edición, Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC), Colombia, 2009, pág. 110-127.
Sin promoción no, que no me vendo...
Datus C. Smith: “Promoción del libro” en Guía para la publicación de libros.
En palabras de Datus Smith (1991:131) “el término promoción incluye todos los métodos empleados por una editorial para dar a conocer un libro y hacer que la gente desee comprarlo […] convencer al lector de la necesidad de adquirirlo”
La promoción da a conocer los libros y hace que la gente desee comprarlos. Cada libro tiene necesidades promocionales específicas, aunque a veces no se puede realizar todo lo pensado por las restricciones presupuestales. Existen elementos empleados generalmente para la promoción de libros, que son:
v El forro del libro o camisa: Puede servir como un gancho visual, los clientes atraídos querrán saber más acerca del libro. Debe aparecer ahí el autor y las opiniones de críticos calificados. El diseño debe ser fiel al contenido del libro.
v Ejemplares para reseña: Puede ser la forma más efectiva y económica de promoción. Estos ejemplares deben ser enviados a periódicos, revistas, columnistas y comentaristas de radio y televisión.
v Copias para presentación: Es una forma de publicidad gratuita de parte de personas cuyas opiniones pesan sobre el público. Suelen enviarse ejemplares con una breve nota del autor o editor solicitando su punto de vista acerca del libro. Debe ser mayor el tiempo para preparar la lista que el de ejemplares para reseñar, para evitar el desperdicio.
v Anuncios del editor: Avisos acerca de la aparición de un libro, especificando la fecha, su costo y el descuento correspondiente. La mayoría de las editoriales publican un catálogo comercial por lo menos dos veces al año, cuya lista incluye títulos que están por salir a la venta.
v Visitas del representante de ventas: Son consideradas como labor de ventas y no forma de promoción. Los visitantes son portadores directos de materiales impresos promocionales que son puestos en la mano del cliente. Si se producen folletos promocionales y muestras de los forros, el vendedor puede llevarlos consigo. Espacios publicitarios: Corresponde a la contratación de espacios en periódicos o revistas para la publicación de anuncios acerca del libro. No es útil para todos los libros, las condiciones pueden variar respecto al tipo de lectores a las que son destinadas.
v Cupones: Algunos anuncios incluyen cupones para ser llenados y enviados por el cliente, implica una venta al menudeo pero son de gran utilidad al editor pues con ellos se realiza una somera investigación de mercado. Los volantes enviados por correo, generalmente incluyen un cupón que el cliente puede enviar a la editorial solicitando un ejemplar del libro.
Anuncios por correo: El correo puede ser utilizado para atraer compradores de libros de amplia distribución. Generalmente se utilizan para promover libros entre un público selecto porque la promoción indiscriminada representaría muchos gastos. Los dos grandes elementos del anuncio por correo son el volante que será enviado y la lista de direcciones de los destinatarios.
v Lista de posibles compradores: Entre la posible lista de nombres se encuentran antiguos compradores, maestros, bibliotecarios, funcionarios, directores de escuelas, relaciones de miembros de sociedades, asociaciones de profesionales, listas de suscriptores de periódicos o revistas, entre otros.
v Crédito: Variante del plan de crédito total, en la promoción por correo sin ningún anticipo.
v Efectos indirectos de la promoción por correo: Uno de los propósitos de enviar folletos es que el pedido llegue al editor. En algunos países no se acostumbra comprar por correo, pero si se asiste a comprar los libros a las librerías.
v Radio y televisión: Ponentes, comentaristas y críticos de libros en los medios de difusión contribuyen a que los radioescuchas y televidentes deseen comprarlos, incluso pueden contratarse anuncios comerciales.
v Carteles: Reproducen la portada del libro o del folleto promocional y son enviados a las librerías y otros sitios. No debe ser demasiado grande, pero tampoco demasiado pequeño pues su eficacia no sería la misma. Exposiciones: La mayoría de las editoriales creen que representan una forma importante de promoción cuando se trata un conjunto de libros, cuando es uno solo es en casos excepcionales.
v Publicidad: Se deben estudiar las posibilidades de reportajes en prensa, televisión y revistas para cada libro.
v Premios: Algunos de benefician con la promoción gratuita en la obtención de premios que otorgan algunas organizaciones como el Premio Nobel, Herralde, Alfaguara etc.
v Publicación en revistas: Algunos fragmentos de libros (no ficción) pueden ser publicados como artículos en revistas o como crónicas en periódicos. Es conveniente cuando se incluye una nota que menciona que fue tomado de un libro de próxima aparición e incluya el nombre y la editorial.
v Presentación del autor: Si cuenta con reconocimiento a nivel nacional son útiles las entrevistas por radio y participación como conferencista o su asistencia como invitado de honor a banquetes. Pueden colaborar también las presentaciones personales del autor en firma de autógrafos o cuando se entrega un ejemplar al primer mandatario del país o figura pública de renombre.
v Promoción de libros de conjunto: A medida que el catálogo de libros crece es necesario promocionarlos en conjunto. El costo por promoción por libro se reduce entre los que integran el paquete. También se debe promocionar al menos una vez al año un catálogo general.
v Promoción conjunta: Colaboración entre editores y libreros en la promoción de un libro. Los anuncios aparecen bajo la razón social del librero pero sólo con los libros de la editorial que colabora en los gastos.
v Imaginación y oportunidad: Un gerente de promoción idea estrategias de promoción aparte de las arriba expuestas. El éxito de un gerente de promoción recae en un sexto sentido que le dice qué vende.
Así, toda promoción debe tener relación con el autor y los medios utilizados deben ser coherentes con el contenido del libro que ha de publicitarse.
Referencia
SMITH, Datus C. Jr., Guía para la publicación de libros. (1991). UdeG/ASEDIES: México.
Sobre la industria...
¿Qué será de las librerías?
La era electrónica convierte el futuro de la creación en papel en una incógnita - Los libreros reflexionan sobre su porvenir, entre la pasión y la incertidumbre.
"Ir a la librería es un signo de humanismo, de humanidad, y es la pérdida de ésta la gran amenaza". Lola Larumbe
Al respecto:
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Quien/libreria/centro/mundo/elpepusoc/20110422elpepisoc_2/Tes
Ventas
Datus C. Smith: “La venta de libros” en Guía para la publicación de libros.
La industria editorial existe en tanto hay lectores. Así de simple. Así de lógico. Dentro de los desafíos del departamento de ventas está la acumulación de ingresos pero también la distribución de los libros. La manera más fácil de reducir el precio de un libro es disminuir los costos de producción con tirajes amplios. Así este departamento tiene la función de proporcionar un servicio al público y, al mismo tiempo, obtener ganancias. Existen muchas formas de vender un libro, de acuerdo con Datus C. Smith (1991), éstas pueden dividirse en cuatro categorías:
*Clientes individuales: se vende directamente al comprador del libro.
*Instituciones: los clientes más importantes son escuelas, bibliotecas, agencias, entre otros.
*Vendedores al menudeo: venden al interesado los libros uno por uno.
*Mayoristas: fungen como intermediarios entre las editoriales y los vendedores al menudeo.
La exportación, como proceso fundamental, de la distribución editorial, puede generar problemas de logística por lo que muchas empresas deciden no intervenir en este terreno y lo dejan en manos de intermediarios. Algunos de los factores que hacen complejo este paso son:
*Diferencias idiomáticas: para ser leído es necesario entender el idioma en que está escrito un libro. El inglés es el idioma más usado puesto que tiene mayores posibilidades, así también el francés y español.
*Obstáculos políticos: algunos libreros ingeniosos encuentran los cauces legales para enfrentar las dificultades, y a veces ilegales. En algunas ocasiones un tercer país como intermediario entre importador y exportador.
*Censura: por razones políticas, religiosas o morales.
*Factores económicos: representan la dificultad más grande, con problemas de permisos de importación, obtención de divisas, diferencias del tipo de cambio, aplicación de tarifas e impuestos, costo del envío y su seguro, dificultades para cobrar y el tiempo que pasa entre el pedido del libro y su entrega.
Asimismo, para la venta de libros se deben seguir tres pasos fundamentales:
1. Promoción: Con la finalidad de que los clientes potenciales conozcan la existencia de un libro y convencerlos para que lo compren.
2. Obtener pedidos: Convencer de que hagan sus pedidos.
3. Preparación y entrega de pedidos: Consiste en empacar y enviar los libros solicitados y hacer la factura correspondiente.
ISBN (Internartional Standard Book Number): Identifica un libro con absoluta seguridad. Consta de 10 dígitos, el primero corresponde al idioma y los restantes a la editorial y al título. La mayoría de las editoriales adquieren un ISBN para cada libro que publican y generalmente lo llevan en el forro y la página de copyright.
El crédito también puede ser un factor en las ventas. Existen aspectos comerciales importantes como lo son: precio al público, relación entre el precio y el descuento, punto de recuperación, bajo precio y altas ganancias, fijación de precios y evitar aumento, descuento, crédito, devolución (los libros que quedan cuando ya está a punto de terminar una edición revisada), promoción, servicio (precisión, rapidez, empaquetación, puntualidad y cortesía para corregir errores, certeza, etc.) y calendarización (planeación de tiempos).
De esta forma el departamento de ventas debe tener estrecha relación con las demás áreas de la empresa editorial. En ese sentido es fácil llevar la cooperación y unidad en una empresa pequeña, pero conforme ésta comienza a crecer, los los departamentos se multiplican y se vuelve más difícil mantener una relación eficaz entre ellos.
El departamento de ventas es el más perjudicado cuando se pierde la cooperación, la visión de conjunto y los intereses comunes puesto que, pese a que no habría comercializaciones sin el trabajo del resto de los sectores editoriales, las ventas son medulares, ya que de ellas se obtienen los ingresos necesarios para publicar cualquier libro.
Y de fondo:
Ventas-She's a Tease
Referencia
SMITH Datus C. Jr., Guía para la publicación de libros. (1991). UdeG/ASEDIES: México.
Tinta y letras: de la impresión y encuadernación del libro
Datus C. Smith: “Producción del libro: impresión y encuadernación”, en Guía para la publicación de libros
Desde el punto de vista técnico, la impresión es la más difícil de las ramas de la industria editorial. Es la imprenta la que convierte un manuscrito en un libro claro está, a partir de las pautas que el diseñador otorgue en el proceso de impresión y encuadernación.
a.) La composición: arreglo de las palabras que serán reproducidas con la impresión de la página, se sacará el negativo para la placa de impresión.
b.) La impresión: aplicación de tinta al papel
c.) La encuadernación: doblado, ordenamiento y sujeción de las hojas impresas
Asimismo, existen diferentes tipos de composición:
Composición manual: es el método más económico en muchos de los sitios donde existe una industria editorial, una de sus desventajas es la lentitud con la que los libros son impresos. 
Monotipo: este sistema emplea una pieza de metal para cada letra, por lo que es comparable a la composición manual. Consta de dos partes: el teclado (que realiza perforaciones a una cinta de papel) y el fundidor (que moldea y ordena las letras). Linotipo e intertipo: producen líneas completas (lingotes) de letras en lugar de tipos individuales, para corregir un error es necesario fundir un renglón completo. Son formas de composición tipográfica económicas y ampliamente utilizadas.
Fotocomposición: se realiza con máquinas y por medio de un sistema electrónico que reproduce la imagen de los caracteres en una película o papel fotográfico. Por lo general se pasa a placas para impresión offset o también letterpress. Desktop publishing (edición de escritorio): método sencillo de aprender y más económico en cuanto a los materiales utilizados. Combina una microcomputadora, programas de computación para el procesamiento de palabras y formateo de páginas y una impresora láser. Otros procedimientos de composición: Máquinas de escribir, a mano o dibujos que pueden reproducirse en placas para impresión.Respecto a las ilustraciones en el interior-y exterior –de un libro el autor las divide en ilustraciones a color y b/n:
§ Ilustraciones en blanco y negro: reúnen dos formas básicas de ilustraciones; dibujos en línea (completamente blancos o negros) e imágenes de tono continuo (diferentes tonos de gris que van del negro al blanco). La mayoría se genera con una sola tinta -negra-.
§ Ilustraciones a color: Para la impresión en línea los diferentes colores pueden ser impresos sucesivamente. La impresión a todo color generalmente se ejecuta a cuatro tintas (cyan, magenta, amarillo y negro).
La impresión, que consiste en la aplicación de la tinta al papel, puede hacerse mediante distintos métodos:
ü Impresión directa con tipos metálicos (letterpress): tinta en la superficie elevada de los tipos, se presiona el papel contra ellos y la figura se transfiere.
ü Impresión litográfica: con una placa plana, la tinta se adhiere donde se ocupan los símbolos. La impresión offset es la más utilizada. Posee lo reducido de su área de impresión, ventajas: imprimir ilustraciones, composición tipográfica, y otras.
ü Impresión sin presión: Imágenes electrostáticas, Xerox es el más conocido. Hace posible reproducción de pequeñas cantidades de ejemplares, quedan por resolverse los problemas con los medios tonos y colores.
Serigrafía: Es muy sencilla, con nylon, algodón, u otros materiales. Es útil para carteles o páginas a color cuya reproducción será menor.
ü Prensas especiales: Las perfeccionadas imprimen ambas caras, otras sobre un rollo prolongado de papel, otros dos, tres o más colores simultáneamente. Son costosas pero redituables si los tirajes justifican su compra.
Una vez impreso el contenido de un libro se procede a su encuadernación, Smith (1991) enumera las siguientes:
v Encuadernación americana: después de ser refiladas por los cuatro lados, las hojas se prensan y se les aplica un pegamento especial.
v Encuadernación rústica: forma intermedia entre la costosa encuadernación cosida y la frágil del pegamento. Son refiladas sólo por tres lados y dentro del lomo se hacen perforaciones donde el pegamento es prensado para unirlas.
v Impresión de forros: importan el diseño, la impresión y los materiales para que se logre un forro atractivo y no tan costoso.
Existe una gran variedad de tipos de papeles que pueden ser utilizados para la impresión de libros. El editor debe distinguir los tipos de papel y la impresión adecuada para cada uno. Smith indica que las cualidades que se deben reconocer en cualquier papel son: los materiales con los que fue fabricado, peso, opacidad, grosor, superficie, color y su tendencia a cambiar con el tiempo, sentido del grano, calidad para ser doblado y resistencia a rasgaduras. A partir de este análisis el editor tendrá los suficientes elementos para reconocer cuál es el papel indicado para una determinada publicación.
Referencia
SMITH Datus C. Jr., Guía para la publicación de libros. (1991). UdeG/ASEDIES: México.
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